摘要：小米已经不是过去印象中的手机商了，他们不仅将自己的商业版图拓宽增强，还把营销做得风生水起。作为世界最大的智能硬件IoT平台，小米已经开始构建基于万物相连的“智能营销生态”。正如郑子拓所说的，“技术终将模糊品牌与效果的界限，也将模糊营销与服务的边界”。
一直以来，我们都认为小米是个硬件厂商，做手机、做手环、做电视……但基于小米的硬件生态、系统级商业产品以及与日俱增的用户量，小米也逐渐开拓出属于自己的商业版图。在1月18日“新品效·小米MIUI智能生态大会”上，小米与全行业分享了自己的业务成绩以及对于新品效的营销新解。
品效新解?
今天的营销已经无法绕开碎片化，无论媒介碎片化、用户时间碎片化，都在影响品牌触达的效率。小米提出的新品效让我们看到另一种可能性，如果整合与创新做的足够好，营销的品质与效率也会提升，从而带动品牌和效果。对此，小米公司MIUI广告销售部全国营销中心总经理郑子拓对新品效做了深度诠释，“小米是一家技术公司，有创新技术能力，用AI、大数据、IoT以及商业产品研发能力，不断提升营销服务的品质与效率。与此同时，小米还是一家创意驱动的公司，提供专业的创意服务。从消费者洞察、策略、创意、媒介、效果衡量等维度帮助广告主取得更好的营销效果”。
同时他认为，“忽视品牌只求效果是电线杆小广告，忽视效果转化的品牌是自嗨。”简单地说，用品质赋能品牌，效率提升效果，品和效是高度统一的完整体。值得注意的是，这个新思路也正在被实践验证。会上，郑子拓通过一系列的案例诠释了小米对新品效的认知。
天猫双11的曝光“闪电战“
对于品牌而言，如何能够营造出匹配用户场景的氛围，并激发出人们在多元化移动场景和状态中的消费行为，最终实现购买转化，这是移动互联网时代实现“品效”的关键，而这些都依赖于更多原生化和多样化的营销路径和创意表达。
全媒介、全场景，集中爆发。全媒介、全场景，集中爆发。小米在与天猫双11的11天合作中，全面配合实现天猫极速引流的策略，通过场景化、原生化、多样化的媒介打法，43个曝光展示及入口全面出击，迅速打穿打透。
小米具备覆盖用户24小时生活场景的能力，配合双11迅速调动12款原生APP，包括工具类、娱乐类、社交类与小米OTT协同，实现全场景、全时段霸屏，让2亿米粉迅速而全面的融入天猫双11的狂欢中。最终泉涌般巨大的流量喷薄而出，实现数十亿量级曝光。
用创新形式展现放大营销价值。本次天猫双11投放期间，小米用超过17种媒体创新形式，强化品牌展现时的原生化与互动性。在小米日历、小米天气等工具类APP中，用天气Big Day、日历Super Day等原生形式，融入用户生活场景，增强实用性提高转化;利用输入法的媒体特征，实现广告信息跨APP落地;视频浮层Icon等创新媒体形式，配合需要用户手动操作的特性，提升了展示同时，品牌与用户的互动性。小米同时围绕用户所处不同场景匹配不同的素材，实现广告投放品质与效率之间平衡。
创新技术带动OTT营销及时转化。小米OTT作为国内唯一全面覆盖盒子、电视、激光投影电视三大智能终端的品牌，覆盖超5000万家庭用户，日活用户超过1020万，大屏高清、极具视觉冲击力的特征具有品牌展现的天然优势，家庭场景也在特定品类如厨具、食品、母婴等更具备触发消费者及时购买的欲望。
结合天猫双11，小米用换肤、拼图等创新OTT投放形式，让用户沉浸在品牌狂欢当中，与此同时，专设天猫频道、利用OTT内容与电商内容的天然契合，促进品牌曝光。在这个过程中，小米发现，用户对于品牌展示内容有很大的购买需求，便用创新技术手段缩短消费者购买转化的路径，电商组件实现边看边买，最终取得品效双赢的结果。